电子商务作为一种新型商业形式，其发展和应用引发了一场最广泛、最深刻的革命性变革。随着网络经济的高速发展，我国企业的传统市场优势在国外先进营销运作模式及本土化策略下已渐趋消失。
现今我国工程机械行业还是拥有着全世界最巨大的营销市场，工程机械行业在经历了大发展机遇后，代理商都有了一定的人才、管理、技术和资金储备的基础。工程机械行业已经形成了规模，进入成熟阶段，且具有良好的发展前景。但同时却也进入到了微利时代，工程机械整机企业、工程机械配件销售市场继续保持着激烈的竞争态势，整机及零部件生产企业、代理商、经销商的利润都在不断的下降，所以工程机械营销行业都在发展新的营销模式。工程机械设备及其他产品的标准化和规格化等，使工程机械行业电子商务拥有了巨大商机和潜力的基础。
因此，大力发展电子商务这种新型营销模式，建立基于企业信息化和电子商务技术的全新管理模式和营销体系，将成为国内工程机械行业提升自身市场竞争力、抵御进口工程机械产品强力冲击的有力手段。在如今的工程机械行业经营理念的影响下，工程机械专业性强的垂直电子商务行业网站开始出现。
电子商务网站旨在建立制造商、经销商、配件商、用户、科研机构等工程机械行业上下游企业资源共享的第三方平台。在工程机械行业中，以制造商为纽带，形成了制造商、经销商、配件供应商、维修服务商、用户以及有关金融单位等构成的行业产业链，组成和推动工程机械行业电子商务发展。
电子商务是企业变革和发展的契机，工程机械行业强力推进技术改造和升级，用信息技术改造落后的技术、工艺，全行业尤其是起着支柱作用的国有大型企业初步建设起信息化设施基础，并从自身的实际情况出发，积极推广和应用信息技术，大幅度提高了行业的整体技术水平。
在这一过程中，一些企业进行了大胆的电子商务探索和尝试，致力于成为中国专业的工程机械电子商务和互动营销平台，构建了国内规模最大、数据最准确、更新最及时的信息交互中心，为用户提供与工程机械领域相关产品的选、买、卖、用、修等全程一站式贴心关怀为目的，提供工程机械厂商和代理商的营销解决方案服务。这也是对信息技术及行业整体技术水平。
电子商务在国内的持续发展也成就了一种新的网络营销模式。网络营销和传统营销的区别在于网络营销是基于互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。也就是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。而传统的营销就是利用销售人员做市场业务和销售活动。
目前网路营销主要是利用企业网站开展网络营销活动，网站是企业开展网络营销的平台，是展现企业所要营销的内容和展示产品信息的销售平台。可以制作多个网站来推动企业的宣传和产品的推广。企业网站另一个重要功能是网站推广功能，而搜索引擎是目前网民获取信息最重要的渠道，如果企业网站无法通过搜索引擎进行有效推广，那么这个企业网站从一定程度上来讲其营销性会大打折扣，所以营销型企业网站必然要解决企业网站的搜索引擎问题，也可以理解为搜索引擎优化的工作，在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作为基础和长期的工作，从企业网站的策划阶段乃至从企业网络营销的战略规划阶段就已经开始，而其又贯穿于企业网站的整个运营过程。
企业网站最终面对的潜在客户与客户或说与本公司业务有关联的任何组织和个人，如何提升企业网站的客户体验是网络营销必须考虑的重要问题。利用已有的电子商务平台，可以在已经有很大客户群体的电子商务平台上开展网络营销，像阿里巴巴等，利用这些商务平台来发布和宣传企业的产品。电子商务是企业发展的机遇也是挑战，如何在这种新型销售模式下占领有效的市场份额，开展商业活动是生产企业必须考虑的问题。
长远来看，工程机械行业仍然是“日不落”产业。未来，电子商务必将广泛进入到各个行业领域中，无论是企业还是个人都将习惯于在网络上进行商品交易。在整个工程机械行业内，配件销售将是最好实现电子商务的网络营销模式，利用电子商务可以让相对较小的零配件达到资金和产品的高效运作。强力发展中国工程机械行业电子商务，建立新型运营模式，这些会对国内工程机械工业的市场竞争力的提高提供有力条件。也是对现阶段进口工程机械产品在中国市场昌盛的有力回击手段。工程机械行业电商现状正是崛起有利时机，需加大力度发展。
CMIIC2015中国工程机械行业互联网大会暨品牌盛会11月9日在长沙盛大开启，中联重科凭借在互联网时代下的着力转型和新商业模式的构建荣获2015电商先锋奖。
中联重科通过实践“互联网+智能制造”，促进了公司生产、运营、服务的管理模式创新和面向客户的业务流程和经营模式的变革，加速了公司向高端智能制造服务业的转型升级,支撑了公司全球化战略布局的落地。业界认为，中联重科此次获得“电商先锋奖”，是对中联重科在互联网时代下积极运用互联网+装备制造，创建电商平台、提升制造能力、引领行业发展的高度肯定。
作为中联重科新商业模式转型的第一步，中联重科网上商城正式上线，中联重科网上商城的建立不仅有助于转变客户的消费习惯，完善客户的沟通渠道，更为重要的是，它为客户打造一个重型装备制造业的全新购物体验，提供了一个行业转型发展的范例。它的建立使互联网、大数据、云计算等技术与中联重科深度融合、创新企业营销服务模式，提升产品智能化水平，打造专属于中联重科的极致营销、极致产品、极致服务。
中联重科首席信息官王玉坤表示，目前中联重科形成了适应“十三五”的最新战略规划，即“2+2+4”战略。在互联网转型上，中联重科也立足从产品设计、产品制造、服务理念及商业模式整个价值链条进行改造，从而实现“产品在网上，数据在云上，服务在掌上”这样的互联网+模式。
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